相声要搭直播快车

2017-1-12 08:56:42

来源:北京商报  选稿:顾天娇 

  作为民间说唱曲艺,传统的相声表演大多汇集在剧场、茶馆、电视台等地。但随着2016年网络直播平台的火热发展,相声也开始试水直播这一热门渠道。近期,相声团体“嘻哈包袱铺”来到陌陌直播说相声引起广泛关注。刘宇钊、汉洪臻、程磊、徐宇泽四位“80后”相声演员带着最新创作的作品进驻陌陌直播,不定期直播相声内容。而除了嘻哈包袱铺,程林、仇云剑等相声演员也曾在直播平台说相声。但在相声行业降温的当前,搭上直播“快车”的相声能否获得新的商机似乎还有待商榷。

  转战直播平台

  传统相声的表演平台大多是剧场、电视台,尤其在德云社的推动下,2009年前后京城相声剧场更是迎来复兴。据不完全统计,鼎盛时期仅北京就有50家相声小剧场。但好景不长,由于作品创意不足、人才缺失,以及几个具有影响力的相声团体负面新闻频出,京城相声小剧场也迅速降温。

  公开资料显示,鼎盛时的50多家小剧场到了2014年,仅剩下21家处于营业状态。而与相声剧场的衰弱相比,互联网高速发展,使得在线演唱会呈现快速增长。行业困境下,相声表演也开始转向互联网思维。

  早在2015年宋城演艺收购了在线视频网站六间房后,相声团体嘻哈包袱铺就在六间房开设专区,贴近互联网市场。2016年以来,嘻哈包袱铺还先后在“和视频”、斗鱼直播、今日头条等直播平台演出。年底嘻哈包袱铺还首次登陆陌陌直播进行相声表演,吸引了大批观众的关注。除嘻哈包袱铺之外,程林和仇云剑也曾利用陌陌直播进行相声表演;天津相声俱乐部也尝试网上直播,只要支付1元,线上观众就可以通过优酷网实时观看相声演出。

  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对此表示,直播平台的受众面较为广阔,在规模效应的推动下,通过直播平台进行表演,不仅可以扩大这些相声演员的知名度和曝光量,同时也能提升他们的商业价值。从直播效果来看,嘻哈包袱铺在陌陌直播平台的表演仅播出一个小时,就拿到超200万的星光值,收入近万元。天津相声俱乐部首次尝试的网络直播最多在线人数达到1万人。

  竞争压力下优势不明

  2016年被称为网络直播元年,在网红经济以及移动社交的推动下,网络直播平台迎来全面爆发。公开资料显示,截至2016年6月,国内在线直播平台数量近300家,预计全年上线平台将增至400家,市场规模达到500亿元。网络直播用户规模更是达3.25亿,占网民总体的45.8%。庞大的用户规模下,直播平台的吸金力不可小觑。如今,无论是游戏、影视行业,还是演唱会等演出,都在借助直播平台发力,直播平台上的内容也不断丰富。

  伴随着相声表演登陆直播平台带来的推动力,相当长一段时间内处于不温不火阶段的相声剧场又再次引发关注。但业内人士认为,相声表演作为民间曲艺,受众群体仍然比较狭窄。直播固然能给相声表演注入新的活力,在为更多年轻相声演员提供更广阔、更开放平台空间的同时,扩大相声表演的观众群和影响力。但目前来看,在直播平台上获得成功的只是少数知名的相声演员和团体,大批知名度不高的青年相声演员很难有吸引力赢得观众。在缺乏明星支撑、宣传推广等因素的情况下,相声表演仍然会稍显沉寂。

  而近年来网络影视剧、网络综艺,以及电视真人秀等节目也在不断轰炸荧屏,使得行业竞争加剧的同时,观众可选择的娱乐方式也越来越多。《欢乐喜剧人》、《笑傲江湖》等喜剧类综艺节目虽然在当前较为火热,德云社、高晓攀等相声团体及演员也因此得到大量关注度。但在中国创意产业研究中心主任张京成看来,观众对发展已久的相声内容、形式会有一定的审美疲劳。相声表演如果缺乏吸引观众的内容,或许将流失更多的观众。

  内容仍是核心

  除了行业竞争,相声自身的表演模式也面临突破。相比小剧场,直播平台带给相声演员和受众的体验会大不一样。对于相声演员来说,面对的不是台下真实的观众而是摄像机,习惯了剧场或舞台表演氛围的相声演员需要适应不同的表演场景。对于观众来说,直播间给了观众一个与演员互动交流的平台,这使得直播间的观众比剧场的观众更为直观,每条反馈都能被清楚地显示。 这也意味着演员需要花费更多的精力加强相声内容的提升。

  “与传统剧场相比,直播平台的开放性能让相声演员的商业价值得到最大程度的开发,但这种价值的开发仍然建立在优质的相声表演内容之上。”陈少峰表示。以嘻哈包袱铺为例,凭借一系列具有强烈时代感和喜剧感的相声表演,嘻哈包袱铺在2008年底迅速蹿红。不同于传统相声中演员常穿长袍,穿着休闲T恤、戴着鸭舌帽说相声让他们的演出显得特立独行。相声中穿插的网络热词、热点等内容也为他们赢得了一批年轻观众。但2014年前后,内部矛盾、剧场经营不善,尤其是创作的缺失一度让嘻哈包袱铺陷入困境。

  相声本身源于市井,新时代下,贴近新时代背景的相声表演是吸引观众的关键。在当前相声行业整体趋于沉寂的情况下,直播平台的火热一定程度上给予了相声新的发展空间,但互联网并非万能,搭载着互联网直播“快车”前进的相声行业能否从中挖掘新的商机,还需要突破传统的表演模式,不断深入开发新的表演内容,培养新的相声人才,凭借内容的独创性和吸引力让观众接受相声,走入相声剧场。

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