快时尚鼻祖H&M将全面接入天猫新零售 官网外首开线上渠道

2017-12-15 16:05:12

来源:中国日报网 

  12月15日,H&M宣布与阿里巴巴开启战略合作,旗下核心品牌H&M和H&M Home将于2018年入天猫,这也是H&M集团在中国除官网外首开官方线上渠道。

  此前,天猫上已经云集了优衣库、Gap、Zara等三大快时尚巨头,此次H&M集团加入,意味着天猫迎来全满贯,消费者在百货一楼所见的“快时尚生活区”尽在天猫。

  “我们很高兴能让中国大陆消费者更容易接触到H&M,天猫是我们目前在门店外的重要补充,我们看到未来增长潜力巨大,天猫会是未来重要的一部分。”H&M集团CEO Karl-Johan Persson表示。

  创立于1947年的H&M是快时尚品牌里的鼻祖。和国际快时尚品牌的商业模式类似,H&M也开发了6个副线COS、&Other Stories、Monki、H&M Home等来满足不同消费者的需求。今年,H&M还在伦敦发布了新品牌ARKET。

  相比其他品牌,H&M进入中国的时间并不长,但发展迅猛,10年前,H&M在中国大陆开出了第一家实体店。目前,有超过500家实体店和线上店,而H&M集团旗下的Monki也在此前入驻天猫进行试水,成绩不俗。此次双方加强合作,

  除H&M和H&M Home外,双方还将探讨更多新零售合作的可能性。这也意味着,双方合作的想象空间巨大,除了H&M著名的跨界合作款外,未来门店和天猫的全面打通或也将提上日程。

  业内人士分析指出,在电子商务和互联网日新月异的节奏下,时装工业正面临转型,此前,快时尚之所以能被称为“快”的时尚,是因为以Zara和H&M为代表的品牌每两周时间就能将店面陈列的SKU全部翻新一遍。而如今,更多时尚品牌正在变得更快,大势所趋之下,H&M也必须加速转型。

  尽管有独立官网和app,但大部分快时尚品牌仍更愿意将天猫作为运营主阵地,这不仅是因为天猫对快时尚商圈在流量扶持、分单逻辑、仓储发货和全渠道等方面的持续赋能,更源于在天猫开店,能够帮助更多国际快时尚进入难以下沉的低线城市。

  通过拥抱天猫新零售,Zara、Gap、优衣库等国际快时尚巨头也已经体会到天猫速度,H&M能否借新零售后发先至成最大悬念。

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