腾讯提升游戏品质 放眼布局品类生态

2017-12-19 11:05:55

来源:中国日报网 

  今年下半年的游戏产业,因为一款名为《绝地求生》的游戏迅速火爆了起来,《绝地求生》从2017年3月正式上线以来,迅速成为风靡世界的新一代生存竞技类游戏的代表之作。在尝试打破传统MOBA游戏及FPS游戏两座大山的同时,它又从另一种维度证明了沙盒游戏的想象力。吃鸡不仅是玩家们茶余饭后的谈资,也获得了游戏巨头们足够的注意。

  率先发布吃鸡手游的是小米和网易,其中小米推出了《小米枪战》,网易推出了《荒野行动》和《终结者2》。

  11月22日,腾讯正式宣布获得《绝地求生》游戏的中国代理权,正统吃鸡时代到来。对待全新的战术竞技品类,腾讯可谓倾巢而动,一口气推出了《绝地求生》国服端游以及两款正版自研手游(《绝地求生:全军出击》和《绝地求生:刺激战场》)等7款产品,吃鸡战场的竞争全面打响,日前,腾讯公司高级副总裁马晓轶面对媒体正式回答了关于吃鸡的一系列观点。

  1,做生态,腾讯是专业的

  12月初,有“斗鱼一哥”之称的前英雄联盟职业选手卢本伟因29杀“吃鸡”开挂事件被持续关注,多日内占据热搜首位。职业选手开挂本身就会被公众质疑,加之《绝地求生》的影响力,一代网络红人从此淡出直播舞台。在打击外挂方面,《绝地求生》一直不遗余力。本身作为竞技类游戏,外挂的存在会极大程度上打击玩家生态。腾讯作为具备多年FPS类游戏运营经验的游戏巨头,在该品类游戏反外挂方面有着充足经验。自代理正版《绝地求生》后,外挂问题开始逐渐被控制起来。

  在成功运营了《英雄联盟》这款游戏后,腾讯俨然是电竞生态的定义者。同样作为竞技类游戏的《绝地求生》如何成长为完全体的电竞产品,马晓轶认为,游戏生态要分两个部分。一个部分是传统的电子竞技的生态,另一部分是包括直播在内的日常大家来观看这个游戏周边的生态。作为平时观众接触最为频繁的直播平台,腾讯已经开始着手管理直播平台,规范主播行为和环境。作为国内最大的游戏直播平台斗鱼的投资方之一的腾讯,具备着整合整个游戏直播生态的能力。

  众所周知,《绝地求生》虽然没有开展任何大规模拓展活动,却在短期内迅速击败DOTA2,不得不说直播在这当中扮演了很重要的作用。不同于moba时代,直播平台只能扮演转播作用,在《绝地求生》中,观众可以更多的参与到主播的游戏当中,产生更多的互动。腾讯率先注意到了这点,在今年投资了一家美国的游戏公司,该公司正是通过游戏与直播互动,概念前沿。

  在刚刚结束的英雄联盟S7世界总决赛上,无论是在线观看直播还是现场观众人数,都达到了历年之最,这对于腾讯的能力是极大的认可。在国内,只有腾讯具备完整的直播加电竞产业链,可以完整的将电竞生态搭建完成。

  2,品类建设应厚积薄发,腾讯布局超三年

  一口气推出三款游戏,不仅可以看到腾讯对于这一品类的重视,更可以看到腾讯的布局由来已久,三款游戏可以同时推出,但是研发却不可能是短期完成的。

  三年前,有一款名为《DayZ》的游戏上线,该游戏可以称为沙盒游戏的鼻祖,也是后来者《H1Z1》以及《绝地求生》学习的方向,可是很少人知道,这款游戏的作者Dean Hall在新西兰有一个工作室发展此类型游戏,其背后最大的投资者正是腾讯。

  回到《绝地求生》,腾讯不仅拿到了其在中国的代理权,还在前几日宣布获得同类型游戏H1Z1的中国区代理权。对于腾讯来说,开发一款游戏并不是重点,其目标更是该游戏所在品类的建设。

  据了解,腾讯与《绝地求生》关于代理权的谈判早在今年2月就已经开始,其手游产品的立项早在年初就已经开始,腾讯现在才表现出来,仅仅是厚积薄发的一种表现。

  与其他竞争对手不同的是,腾讯对于游戏品类的建设源于其多年打磨的运营策略,即通过游戏运营带动衍生领域的开发包括电竞、IP等。在打造品类方面,腾讯最知名的案例就是从无到有的moba品类以及FPS品类。在国内,也只有腾讯完成过完整品类的开发。

  3,游戏品质才是硬道理,落地成盒不能吃鸡

  相比快速进入战局的小米和网易,腾讯的入局显然是相对较晚的,当所有人都聚焦在谁会率先抢占市场时,习惯性的忽略了

  决定一款游戏或一个游戏品类是否能长久的运营下去其核心是,这款游戏本身好不好玩。

  具备多年游戏运营经验的腾讯深谙此道,早期入局的玩家如果不具备更加优质的游戏体验,则势必会被取代。目前来看,国内对吃鸡感兴趣的用户成上升趋势,且基数庞大。这对于开发这个品类的游戏的公司是一个好消息,这当中自然包括现有的所有玩家,但是谁能活下来?绝不仅仅靠入局先后决定。

  在腾讯发展过程中,数度都是后来居上,如moba时代,dota起初一家独大,英雄联盟进入市场时还面临梦三国等moba类游戏的竞争。但是真正重新定义moba游戏的却仍是英雄联盟。率先进入市场只能更好的证明市场本身具备的潜力,却并不是决定市场格局的主要原因。

  马晓轶也表示,要让《PUBG》这样类型的战术竞技类游戏,真正可以在市场上站住脚,真正成为一个有深度,有用户基础,有周边生态的新品类,需要的质量要求还是很高的。与其去抢夺第一批用户,不如先做好游戏品质。

  正如这款游戏本身一样,想要顺利吃鸡,就不能落地成盒。

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