今天,我们来讲一讲东风品牌的故事

2018-7-12 16:36:56

来源:东方资讯  选稿:顾天娇 

5月9日,东风汽车集团有限公司在上海发布《东风品牌故事》,以特殊的方式迎接第二个中国品牌日的到来。

4月23日东风发布全新品牌战略

从半个月前发布东风品牌战略,到北京车展全新品牌形象迎来首秀,再到如今《东风品牌故事》的推出……东风以一连串的实际行动,表达了发展自主品牌、打造世界一流品牌的坚定决心。

在《东风品牌故事》的序言中,东风公司董事长、党委书记竺延风讲到,“东风是一个有着丰富品牌故事的企业,在近半个世纪的建设发展中,形成了深厚的品牌底蕴。”

今天,我们来讲一讲东风品牌的故事。

品质,东风品牌之根

新时期前进道路上,东风公司对品牌历史积淀进行新诠释,发布实施以“品质、智慧、和悦”为核心价值理念的东风品牌战略。这是东风公司认真贯彻落实关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要指示的战略安排,是深刻理解产业趋势、努力把握市场需求作出的战略举措,是对东风前50年历史及未来50年发展的理性思考。

品质,是新时期东风品牌之根,品是品味,质是素质。品质是东风血脉中最重要的基因,是东风的立身之本。

49年前,东风因军而建。东风也由制造军车形成了最高级别的质量意识,形成了以制造最强可靠性产品为核心的东风品牌基因。

二汽职工在芦席棚内试装汽车

1978年12月,一台EQ240在对越自卫反击战中不慎从山崖摔下,驾驶室严重变形,即使是这样,这台“面目全非”的EQ240依然胜利完成了物资运输任务,并且所有的EQ240军用越野车在战斗中无一台由于质量问题出现事故,在最艰苦的战争前线大放异彩,成为了军民交口称赞的“英雄车”、“功臣车”。

东风EQ240

从1984年、1999年、2009年的国庆大阅兵,到纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵、建军90周年朱日和阅兵,东风军车在预演和最终的阅兵仪式上全部一次通过,以“零失误、零误差、零故障、零事故”完成任务。

东风军车参加纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵

东风优秀的军车品质,在东风民用车型上得到充分的继承。

走进东风公司技术中心的油泥车间,用油泥制造的1:1东风风神模型车很是震撼。“油泥模型师手上的活细不细腻直接影响到车辆外观设计的实现度,因此在这里打磨的师傅没有8年以上的经验都无法独立完成一个单面的操作。” 东风公司技术中心造型设计首席总工程师郑素霖表示。精细雕琢,不出一丝差错,让设计的美更加无暇便是东风公司技术中心油泥模型师每天做的事。

油泥模型

为将高品质车辆交到用户手中,新车要经过500多项专项评价,在东风风神质量部门整车实验评价工程师史天鹰的眼里,质检工作就像“啄木鸟”,给车子挑毛病捉害虫,听异响就要靠近异响源,待在办公室里没有发言权。只有多看多试,才能打造出品质更好的产品。

对品质49年如一日的坚守,正让东风这棵大树根深叶茂、欣欣向荣。2017年,东风自主品牌汽车销售143.9万辆,同比增长4.5%,销量保持行业第三。

智慧,东风品牌之源

智是能力,慧是情感。智慧是现代工业文明的象征,是赢得未来的源泉。

不需手握方向盘,碰到障碍可避让,遇到红灯会停车……4月18日,重庆市自动驾驶道路测试启动仪式在位于两江新区的中国汽车工程研究院股份有限公司举行,东风自动驾驶2.0样车成功获得由重庆市自动驾驶道路测试管理联席工作小组颁发的路测牌照。东风公司成为获颁自动驾驶路测牌照的首批汽车企业,成为湖北省范围内获得自动驾驶路测牌照的首家整车厂商。

东风自动驾驶2.0样车成功获得路测牌照

东风公司技术中心副主任、国家“千人计划”专家周剑光领取路测牌照时表示,东风智能网联技术以智能化技术、网联化技术为主要技术发展方向,采用渐进式开发模式。目前,东风自动驾驶汽车基于高速公路的无人驾驶系统具备15个场景和相关功能,目标是在2020年前后实现示范运营和量产。

4月19日,国家认证认可监督管理委员会批复,同意在襄阳达安汽车检测中心有限公司的基础上筹建“国家智能网联汽车质量监督检验中心(湖北)”,使得东风公司成为未来自动驾驶各项标准的参与制定者之一。

4月25日开幕的北京国际车展上,东风公司展示自主品牌乘用车18台、技术体验设备1部、动力总成3部。

2018北京车展东风馆

“这些新近上市或即将上市的新产品、自主创新成果,代表了东风把握和引领汽车轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化‘五化’发展的最新成就。”东风公司董事长、党委书记竺延风在开馆仪式上向媒体介绍。

“五化”有序推进的背后,是东风公司体制机制的保障、对人才培养的重视、科技研发的持续投入。2017年9月,东风公司技术中心发布了T·创空间和“智慧生态圈”创新模式,作为这两大创新模式的实施空间,樊愉创新工作室、创享空间、T·创实验室也同步授牌成立,致力于打造成为技术创新的先锋阵地。

“樊愉工作室是东风公司首个以个人名字命名的公司级创新工作室。” 东风公司技术中心主任谈民强表示。

54岁的樊愉是典型的“东风二代”。用先行技术引领市场,是樊愉作品的创新理念。以东风天龙作为基础,樊愉带领团队研制了中国首台符合国际汽联(FIA)标准的顶尖卡车赛车、东风天龙长头重卡等一系列具有多项创新技术的整车。

目前东风已拥有33个公司级创新工作室。10年来东风公司累计投入研发资金957亿元,其中仅2017年就投入221亿元。

?和悦,东风品牌之魂

和是性格,悦是人生观。和悦是人性孜孜不倦的追求,是一种信念。

“东风带给人们的,是美好的春天,是灿烂的阳光,是和煦的春风。燕子是东风送来的,有燕子的地方,就一定有东风,用燕子来构思‘东风’的标识图案是最理想的选择。”2017年6月,东风公司董事长、党委书记竺延风专程到上海看望艾德昆,这位双飞燕LOGO设计者回忆了创作灵感的来源。

“双燕舞东风”,化入骨血中!带着造车人的梦想,带着东风人的自豪,东风这对“双飞燕”正以风一般的速度飞入寻常百姓家,关怀每一个人,关爱每一部车。

商标是品牌的一个组成部分,是品牌的标志和名称,是消费者直接的感官识别。“我们选择东风产品,是因为车子好、服务也好,我们的要求他们都能满足,我们很放心。”甘肃兰州客户李成龙这样表达他对东风品牌的信赖,他所在的车队一直选择在东风商用车专营店保养和更新车辆。

品牌植根于广大消费者心中,品牌巨大的价值及市场感召力是来源于消费者对品牌的信任、偏好和忠诚。在中国,有很多像李成龙这样的客户,他们买车只选东风品牌。而也有一些人,创业拓业也只选东风。

方虎,是青海煜展东风汽车销售服务有限公司董事长。从2003年经销东风商用车事业开始,他就认定了东风。随着事业的发展,他对东风的情感也在加深,陆续开始代理东风风神、东风风光等品牌。如今,青海煜展集团是集东风风神、东风风光等品牌的综合性汽车经销集团,是西北地区颇具规模的一家综合性汽车业务的老牌汽车经销商集团,也是西北地区最大的集商用车、轿车双营的汽车经销集团。因为从事东风事业,方虎本人也是西北汽车行业风云人物之一。他说:“以前做东风、现在做东风,未来还要持续做大做强东风。”

走出去,走进去,走上去。近年来,东风公司两度冠名“东风号”船队参加世界顶尖帆船赛事——沃尔沃环球帆船赛,推广中国品牌,传播东风声音。2017-18赛季沃尔沃环球帆船赛东风队总经理布鲁诺·杜布瓦说,“东风队带着双飞燕的标志,已经走过了全世界的很多地方。东风队带着更多的梦想,走出了国门,到达了各个停靠港,让燕子飞得更远一些。”

建厂至今,近1700万台东风车载着“双飞燕”,奔驰世界各地,让无数家庭享受汽车带来的美好生活。2017年,东风公司出口6.5万辆,同比增长55.3%,远高于行业平均增幅,位居行业第5位,在前五家汽车集团中增幅领先。

面向未来,东风公司总经理、党委副书记李绍烛在东风品牌战略发布会上表示,东风品牌到2025年实现全球销量倍增,达到230万辆,推动东风集团自主品牌整体销量规模进入全球前十。

“新的发展中,我们将坚定实施东风品牌战略,夯实品牌之基,写好品牌故事,推动品牌升级,奋力打造国际一流品牌,加快建设具有全球竞争力的世界一流企业,不断将‘品质、智慧、和悦’的产品与服务奉献给消费者,为实现人民对美好汽车生活的向往继续努力。” 东风公司董事长、党委书记竺延风说。

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