和粉丝一起挑战吉尼斯世界纪录称号,看德芙携手天猫如何“圈粉”!

2019-5-8 11:10:42

来源:东方资讯  选稿:顾天娇 

最近,北京温都水城晋升成为了新的网红打卡地,而这背后的原因竟与一场吉尼斯世界纪录挑战有关?5月5日,德芙携手天猫粉丝圈邀请8名品牌亲密粉丝于此一起挑战了“最大的板装巧克力拼图(图案)”吉尼斯世界纪录™ 荣誉称号。据悉,在吉尼斯世界纪录挑战结束后,天猫粉丝圈粉丝数开始迅速增长,而这场“圈粉”旋风还在持续之中!

天猫重磅出击,打造粉丝运营新阵地

致力于拓展营销玩法,努力赋予品牌增量,求新求变是天猫一直坚持的核心策略,而天猫粉丝圈正是基于这一策略诞生的。作为一个全新的粉丝运营阵地,天猫粉丝圈让品牌与粉丝之间有了良好的沟通阵地,更让品牌真正与粉丝走到了一起。

天猫粉丝圈对于品牌和粉丝都具有重要的意义。通过粉丝圈,品牌能实现与粉丝的亲密互动及粉丝分层运营。而对于粉丝们来说,用户在手机淘宝/手机天猫搜索“德芙粉丝圈”点击关注,就能查看自己和品牌的亲密度。

亲密度分值由购买力、互动频率、互动深度等多重因素综合决定。不同级别的亲密度代表不同的粉丝身份,超过100度即是品牌的亲密粉丝,亲密度越高,可享受的权益越大。粉丝圈内一体化展示了品牌对粉丝的福利宠爱、有趣的内容视频以及更多的品牌粉丝互动玩法,成为粉丝精细化运营的阵地。

挑战吉尼斯世界记录称号,德芙解锁粉丝运营新玩法

天猫粉丝圈为品牌们提供了与粉丝亲密沟通的阵地,而品牌们也是不遗余力,借助天猫粉丝圈的优势,不断探索粉丝运营的新玩法。比如此次的挑战吉尼斯世界纪录活动,就是德芙携手天猫迈出的全新一步。借助这一全世界瞩目的挑战活动,德芙与天猫成功打造了这场国际的至尊宠爱大事件,为粉丝献上了一次永生难忘的粉丝趴。

通过德芙粉丝圈内的亲密粉丝征集活动,晒出你和德芙的亲密度,选取亲密值最高的前8名粉丝,给予至尊宠爱大礼。征集粉丝去挑战吉尼斯世界纪录是德芙的一个大胆尝试,而大胆尝试背后却是各种各样的深思熟虑。德芙电商负责人告诉记者,吉尼斯世界纪录对于食品相关的挑战对于人员的要求十分高,要求所有参与挑战所使用的食品都不能出现浪费行为;从食品质量安全的把控,到食品挑战后的分食回收计划,每个环节都必须有专业人员进行严格的监督;同时在5月相对燥热的季节,如何保障巧克力不融化,也是一个难题。但正因前期较为苛刻的准备,吉尼斯工作人员的耐心反馈,以及天猫平台的大力支持,挑战才能顺利进行。

挑战吉尼斯大事件,德芙对粉丝的大手笔

挑战条件苛刻,但本次挑战最终取得的成果也是斐然。德芙此次携手粉丝成功的拼出来国内最大的巧克力布朗熊,呆萌可爱的巧克力布朗熊,成为了德芙与粉丝亲密见证。

让亲密粉丝参与到整个活动中,一起接力这一国际挑战活动,这是德芙携手天猫打造的大事件。而大事件背后却是德芙对于粉丝的大手笔,活动中德芙用实际行动回应天猫“粉丝圈”粉丝福利计划,为现场参与活动的粉丝颁发亲密粉丝手帐本、提供5星级酒店豪华住宿,更为外地粉丝免费提供往返机票,可谓诚意满满。

对于没有来到现场现场的粉丝,德芙也有所准备。活动中,德芙在天猫粉丝圈中狂撒福利,针对亲密粉丝、普通粉丝,德芙也给到不同级别的豪礼。亲密粉丝可领取满199减100元的限量大额优惠券、各种LINE FRIENDS周边、半价买礼盒等福利,普通粉丝也可领取10元无门槛优惠券,所有粉丝都可参加LINE FRIENDS猪年抱福公仔的大乐透活动等。正因为德芙对粉丝如此的大手笔,才让这次天猫粉丝圈的粉丝趴真正从线下蔓延到了线上。

不断为品牌沉淀优质粉丝,天猫粉丝圈未来可期

携手粉丝一起挑战吉尼斯世界纪录,最终此次德芙粉丝圈成功开圈。而圆满结束的国际大事件,对于天猫粉丝圈来说却仅仅是一个开始。因为天猫粉丝圈的“圈粉”行动还在继续,在未来天猫粉丝圈还将成为更多品牌与粉丝进行沟通,进行长线粉丝运营并沉淀人群价值的阵地!不断为品牌沉淀优质粉丝,并帮助更多品牌实现长线的粉丝运营,天猫粉丝圈未来可期!

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