精致内衣品牌,焕发蓬勃生机。值内衣品牌伊维斯成立20周年之际,我们深度访谈了伊维斯沪浙区域负责人陈双飞先生,了解伊维斯,走进伊维斯的新世界。

伊维斯由中国内衣开创者之一的汇洁集团创立,20年来专注于中高端内衣领域,无论是在杯型设计、构造研发以及生产工艺上都有着深厚的积淀。内衣相较于成衣,更注重杯型结构是否符合人体微观体感,伊维斯20年积累的不同体型的专业经验,在方寸间打磨金典,让内衣成为越来越有专业门槛的行业。同时,伊维斯自创始起,就与法国“卡琳集团”(国际流行趋势发布机构)保持着不间断的合作,不断引领内衣行业的时尚革新,为中国女性的内衣穿着带来更优雅的设计,舒适度更高的享受。

伊维斯品牌,经过20年的积累与迭代更新,在消费市场的兵家必争之地--上海,又将有着什么样的蓄力新方向呢?

重点布局上海C位,打造名牌效应

品牌的持续发展一定离不开丰富的渠道和市场的培育。上海商场百货林立,线上电商购物也极为便利,商业化氛围浓厚。而且消费者的意识和观念紧跟时尚和潮流,并引领着国民消费的新风向。所以天然地,上海是消费品牌重要的试验场地,对于很多品牌来说,在上海如果打开商业知名度,就意味着在全国能够立足,因此上海是国际国内品牌的首店,概念店,形象店的必争之地。

以前伊维斯的布局以传统百货为主,现在,随着新的购物中心的崛起,大众消费的习惯不断变化。所以,接下来,伊维斯将会在购物中心的渠道上做大力的拓展和尝试,包括重点布局,新店形象升级等,与消费者的习惯以及商业趋势同步,重新找一条适合伊维斯的道路。

伊维斯在上海有着良好的基因和历史,伊维斯精致内衣品牌的定位,与上海精致女性消费者的理念不谋而合。品牌的中高端定位能让伊维斯脱离现在传统内衣的瓶颈,产品的设计感和最新的形象可以进一步提升伊维斯的优雅和精致,与目前上海的市场环境相融洽,从产品到体验上都能给到消费者优雅和精致的享受。在集团和子公司的支持下,经过接近三年的沉淀,现在伊维斯从人,货,场上都做好了准备。谈起伊维斯品牌的计划与发展,陈双飞先生补充说:“更重要的是,上海作为中国的排头兵,我们希望上海也能成为伊维斯品牌在全国的排头兵,把伊维斯最新的产品和最新的设计带给消费者,在渠道上特别是购物中心这条路上走出来,给全国伊维斯各片区带来一定的辐射效果。”

门店升级:“新”意十足

门店是品牌宣传的重要阵地,商品是门店的核心,而门店则通过商品叙事,展示商品之余,也表现品牌的特色与内涵。好的门店展示会对消费者有“吸引”作用,让消费者情不自禁走进门店,加深对品牌的认识。

据陈双飞先生的介绍,目前上海已有品牌最新的店铺,伊维斯终端门店经过多次升级,最新一版的形象更加简约、精致,更注重功能性与顾客的体验感,这既满足了现阶段伊维斯品牌重点布局购物中心的集合店的需求,也满足了不同人群的多品类消费场景的需要,受到了合作伙伴的高度认可,消费者也从新的门店形象上重新地认识伊维斯。从产品的精致,到门店形象的优雅舒适,是伊维斯品牌体验的一大步,现在的伊维斯,从里到外都彰显着品牌的活力。经过伊维斯新店形象升级,伊维斯环球港专卖店开设,首月即实现盈利;2022年上海第一八百伴调整,伊维斯门店面积扩大,位置前移,内衣区排名进入商场前三行列;2023年伊维斯在新世界大丸百货和大宁久光中心开业,首月销量即进入前三序列,伊维斯在大丸百货5月的店庆中,业绩已突破40万+……

当然,市场的改变不是一朝一夕能做到的,陈双飞先生及其团队都有信心,伊维斯品牌可以在上海扎根深营,能在市场找出一块属于伊维斯的空间。

寄望将来:为更精致的生活而来

正如伊维斯的品牌中“优雅,精致”所展示,当下女性追求从身体到心灵的兼顾,对于内衣的舒服和美感,我们追求二者的平衡,而恰到好处是一种优雅的克制,一种平衡了流行和审美变迁的经典质感,在内衣的舒适之上,我们追求更多美的可能。

与时代女性精神共舞,与精致女性生活共鸣。伊维斯唤起女性对美的天然需求,号召女性通过美探索自身,抵达真我。让我们期待伊维斯与时俱进的发力,继续成为女性消费者心中美与舒适并存的,带来美好生活体验的品牌。

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