在瞬息万变的美发市场背景下，拥有126年辉煌历史的德系专业美发品牌-施华蔻，携手抖音巨量算数，在今年1月共同发布了一份美业趋势白皮书—《专业造美，让美发生，探索头发的美丽答案》（以下简称“白皮书”），旨在深度解析消费者对于精细化头皮护理需求的日益增长，并探讨未来头发护理、洗护、染发和造型领域的多样化发展趋势。

施华蔻，自1898年创立于德国以来，始终以专业、高端和时尚为品牌核心，坚持突破与创新的品牌基因，在全球美发市场享有盛誉。作为美发行业的翘楚，施华蔻的销售网络遍布全球80多个国家，与超过250,000家美发沙龙合作，深受国际专业发型师的认可与推崇。

经过一个多世纪的发展，施华蔻不仅洞察市场趋势，还追求技术创新，以满足消费者对美发产品多样化和高品质的需求。此次施华蔻与巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌——巨量算数的合作，充分体现了其在新市场条件下的前瞻性视野。

《白皮书》通过详细的数据分析和科学论证，全面剖析了当代人在头发护理方面的精细化需求。随着个人可支配收入的增加，新一代80后和90后逐步成为消费主力。在颜值经济和头发经济的双重推动下，消费者对头皮和头发的护理变得日益精致，特别是90后和95后群体，其中一半以上对头发养护表现出高度积极性。而高收入人群则更倾向于细致化的护发理念。

白皮书指出，现代消费者越来越理性和好学，通过主动学习提升消费决策合理性的学习型消费者正在涌现。他们对产品成分和功效了解甚深，这也推动了知识性内容的普及，发型技巧、成分科普和产品测评等内容开始受到广泛关注。价格依然是用户购买决策的重要因素，但产品功效和成分等价值要素也越来越被用户看重。

此次施华蔻与“算数说”的联手，不仅展现了品牌对市场趋势的精准把握，也彰显了其在新时代背景下的战略调整和创新实践。凭借深厚的历史积淀和对未来趋势的敏锐洞察，施华蔻将继续引领美发行业的发展，为全球消费者提供卓越的美发解决方案和时尚潮流趋势，共同推动美业迈向更加繁荣的未来。

施华蔻始终致力于以专业和创新的力量，在多维度满足消费者精细化需求的同时，通过线上线下渠道的协同发展，不断提升品牌市场影响力和用户满意度，实现美业的全面发展和繁荣。

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