新时代，新世界。移动互联网，5G，年轻人新的生活方式，让各行各业都在重构自己的经营模式。体现在营销维度，自然也离不开出其不意的创新。在珠宝行业，营销与数字化结合越来越紧密的同时，组合营销创新也层出不穷。

　　近日，恒信玺利旗下I Do品牌的娱乐营销组合玩出了新意。借《青春创世纪》热播，I Do作为品牌合作方，除了剧情植入，品牌店和产品露出，还携手著名实力派歌手杨坤，为电视剧创作了品牌同名插曲《I Do》。同时收获了剧粉、偶像粉和音乐粉。

　　可以说，此次I Do“影视营销”与“音乐营销”的巧妙组合，相对于单一的影视营销或音乐营销更具冲击力，带来品牌影响力也是多倍的。

　　据悉，I Do是国内最早将娱乐营销作为品牌区隔性战略的品牌之一，尝试过影视、艺人、演出、真人秀节目、歌曲、娱乐事件等各种娱乐营销模式。I Do表示，十五年来，I Do娱乐营销可以说是与中国娱乐行业同发展、同成长的，深刻影响了一代又一代年轻消费群体。

　　“我们见证了数百万年轻人情感成长和表达，为众多明星夫妻定制过专属对戒，也守护过众多脍炙人口的影视CP，单‘TOWER系列’守护过的影视CP便包括《幕后玩家》中的钟小年(徐峥)和魏思萌(王丽坤)、《春娇救志明》中的春娇(杨千嬅)和志明(余文乐)等。”

　　据了解，I Do植入过《我愿意，I Do》、《失恋33天》、《何以笙箫默》、《北爱》、《咱们结婚吧》等多部情感影视剧，与孙红雷、徐静蕾、李冰冰等众多影视明星有过深度合作。

　　在音乐营销维度，2016年，I Do与陈奕迅合作推出的品牌同名歌曲《I Do》，不仅歌手亲自参与作词、MV构思与拍摄并录制幕后花絮，最后还在陈奕迅2016世界巡回演唱会北京收官战上首唱，引发众多关注。

　　为何I Do的娱乐营销能在社交平台上刷新一波又一波记录?I Do表示，作为珠宝钻石品牌，“情感”和“玩转”是两个关键词;“情感”是I Do品牌的关键词，也是娱乐营销的关键词。以剧情情感联动消费者的情绪，是I Do娱乐营销相对成功的原因之一。“玩转”则是各种组合创新，保持与时代同步。

　　据悉，随着品牌战略升级，I Do的营销打法也愈发潮酷。结合数字化，泛娱乐的发展，I Do的营销模式更多样化，年轻化。今年520，I Do创造了直播“云新品发布会”，以“云蹦迪”的形式，联动I Do抖音直播间、薇娅直播间、天猫直播平台等，达成了引爆式的营销效果。

　　随后，I Do正式入驻B站，以更二次元的方式，与年轻人圈层建立了更紧密的联系。除此，I Do还通过动漫剧情植入、参与“二次元”线下展会等形式，以线上、线下多场景接触年轻人，不断探索“娱乐营销”传播价值的最大化。

　　说到底，娱乐营销的本质是“搭桥”，为品牌和消费者提供完美的应用场景。虽移动互联网重构了文化传媒、娱乐产业等各行业，但娱乐营销仍然是品牌和消费者之间很好的桥梁，变化的只是玩法。在未来，这个玩法可能更碎片化，更圈层化，更情感化，更情景化，更沉浸化，更多样化。

　　所以说，娱乐营销模式千变万化，其核心价值就是不断助力品牌打造无形影响力。就像Nike在《阿甘正传》中、Tiffany在《蒂芙尼的早餐》中的植入那样，其品牌精神已经成为部分人的人生信念。

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