2023-11-17 16:38:32
来源:东方资讯 选稿:顾天娇
上美股份韩束在20周年之际,邀请代言人佟丽娅、贾乃亮,一同呈现品牌周年短片。跟随镜头,两位代言人在光影中穿梭,关于“红”的秘密与答案被缓缓道出,不仅诠释了韩束品牌在其发展历程中的态度与坚守,更解码了品质国货的崛起之路。
一路高歌,20岁的韩束正当红
“红色”是本次周年短片的主色调,也是韩束在众多消费者心智中的品牌烙印,正如短片中品牌代言人佟丽娅及贾乃亮所言,红是成为焦点的运气,是倾注一切的态度,是永不止步的底气,更是韩束20年守护亚洲肌肤的坚定,不忘初心,因热爱而前行。
近年来,各大平台中那一抹亮眼的红色,从未淡出人们的视野,既是消费者眼中的畅销品牌,也是行业里的创新开拓者。以终为始,韩束坚守着这一抹红,一路探索,持续走红。
除了品牌合作许久的明星艺人,本次上镜的主角还有韩束明星产品——红蛮腰系列。作为品牌主推爆品,红蛮腰系列无疑是当下韩束的“代表作”。截至目前,红蛮腰系列,在抖音已销售超270万套,稳居抖音销售榜单第一名、回购榜单第一名。
在明星爆品的带动下,韩束整体销量也实现了快速增长,2023年1月至9月,韩束占据了抖音平台美妆类目第一名,尤其在8月的抖音护肤品牌榜上,韩束实现单月GMV超4亿元,断层领先夺取榜单第一。
持续走红,国货崛起展现惊人韧性
20年的市场周期里,众多品牌在时间的检验下历经大浪淘沙,一个个品牌的兴起与衰败在新消费时代中尤为明显。作为国货大牌,韩束穿越了不同的周期,却在每个时段都能抓住市场机遇,找到属于自己的模式打法,为品牌注入源源不断的生命力。
在电视还是主流媒体的大屏时代里,韩束通过与一线卫视的综艺、剧场冠名合作,率先建立起“国民”级的品牌认知;步入短视频时代后,品牌精准抓住趋势风口,布局抖音自播,以精细化的闭环运营打法,为品牌带来销量高增长。今年2月底起,韩束开启短剧投放,与抖音达人姜十七合作系列短剧,播放量均达10亿,实现大面积年轻客群种草。
从传统电视媒体,到数字经济新电商,再到现在的直播,在不同阶段,韩束始终不断与时俱进、巧妙借力,诠释着国货品牌的惊人韧性。
初心不变,硬核研发打造品牌底气
“为年轻提供一份底气”是韩束品牌的slogan,而为品牌提供底气的,则是产品背后的硬核研发实力。
基于科学抗衰的品牌定位,韩束长期专注于 “肽”成分的研究,从广受好评的金刚侠面膜、红胶囊水到后续更上一层的红蛮腰系列、蓝铜肽系列。在研发创新领域上,由最初的认识肽、解析肽,到如今能够很好的应用肽和创新肽,韩束不断加码,建造其独有的品牌护城河。
不久前,韩束还主导发布了国内首部《化妆品用原料 合成多肽》团体标准,为化妆品企业的多肽原料研发、化妆品生产、功效评价等多个维度提供了清晰的方向与指南,助力中国多肽赛道进一步规范化发展。
一系列亮眼成绩背后,是品牌在科研上的重视与钻研。韩束背后的上美股份在2003年成立伊始就布局自主研发,2016年建立起全球双科研中心,扎根基础研究,从产品应用深入到源头创新。至今,上美股份已有超200人的专业研发团队,超200项专利技术。专业的科研体系已然搭建成熟,为韩束提供着产品端的硬核底气。
20年的历程,韩束迎来过挑战也抓住了机遇,不断突破舒适圈,不断推出更优质的国货护肤品。“20岁国货品牌,此刻正当红,便要持续走红”正如短片结尾掷地有声的宣言,时间的沉淀让韩束拥有了更多的实力和底气,未来韩束将继续助力国货崛起,深耕科学抗衰,用科研赋能国货化妆品行业,让好的国货被更多消费者看到,被更多消费者认可!
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