2023-9-28 13:47:50
来源:东方资讯 选稿:顾天娇
2023年9月27日,猫人在武汉召开了“不穿羽绒服,就穿热八度”的秋冬新品发布会,众多大咖云集,猫人热八度推荐官、知名歌手吴克群惊喜亮相开场,现场倾情演唱经典曲目《为你写诗》;董洁作为品牌大使空降发布会现场,众多KOL与猫人董事长游林一起回溯研发灵感,探索即暖体验,通过可视化、实验性的数据展示了热八度3.0的产品力。
这是一场极具科技感视听结合的盛宴,是一场全球暖衣的巅峰之作,模特不仅展现内衣之美,而且着装兼具科技感、未来感,配合现场舞美灯光、秀场音乐,全场一次次沸腾。
此次发布会上,热八度3.0、熊猫绒、蜂巢杯2.0三款重磅新品依次亮相。 独立专业调研机构天猫TMIC、有谋科技、OIB三方联合发布《保暖内衣趋势白皮书》,为保暖内衣品牌破局构筑竞争壁垒指明了方向。
猫人热八度推荐官 吴克群
25年专研科技内衣,创始人游林堪称“服装界中的乔布斯”
回顾猫人近些年的发展历程,会发现持续创新、专研科技内衣是它领衔行业的核心法则,也是成就其科技内衣品牌的坚实护城河。猫人近年发布的蜂巢杯、热八度等科技IP系列产品都能带来独创黑科技技术,不仅如此,“叫好又叫座”的市场反馈也令人震撼,创始人游林因此被称为“服装界中的乔布斯”。
猫人集团董事长 游林
起始于品牌诞生之初,“梦想驱动科技创新”的想法就存在于猫人集团董事长游林的脑海中,在发布会上游林分享猫人25年创业之路——
如2001年的猫人就开始了科技内衣的“革命”,与美国杜邦公司、奥地利兰精公司、日本伊藤忠等纺织科技巨头公司进行战略合作,共同研发新型科技面料;从高弹力莱卡内衣,到热力绒科技保暖内衣,再到初代热八度科技IP系列,彻底掀起了保暖内衣行业发展科技化IP的趋势,创下国产暖衣科技IP先河。
发展25年,猫人不仅成功实现保暖内衣从臃肿到轻薄的飞跃,款式也从黑白色发展为时尚多彩色,作为行业几经迭代的见证者,从未“掉队”的猫人始终秉承“专研科技内衣”的品牌理念和经营理念,取得了全网销售额近百亿,全球销量突破 10 亿件,销量全国领先的好成绩。其颠覆性的技术创新都成为引领行业技术发展的风向标。
猫人集团董事长 游林
猫人秋冬新品“卷上天”,热八度3.0、熊猫绒、蜂巢杯2.0依次亮相
9月27日,猫人携多款创新尖端科技内衣如约而至,保暖内衣、家居服、内衣文胸等多品类全方位进阶,依次发布:热八度3.0、熊猫绒、蜂巢杯2.0产品。
热八度3.0从温度、肤感和美感三个维度对产品进行了升级。值得一提的是,本次热八度3.0中选用了康伦航天纤维技术——拉伸性能好,可达自身长度的8倍;抑菌效果更佳,达到了抑菌宽度0。再通过该黑科技与膨体腈纶纤维组合成纱线进行纺织,触感柔软,媲美羊绒面料。经过广东省科学院测试分析研究所测试,热八度3.0面料在搭配外套的情况下,可升温8.1度,让无数观众惊呼“热八度实打实热8度”。
猫人营销中心副总裁周洁
而熊猫绒家居服系列则是一款全场景新品,结合了消费者对于家居服的易于打理、亲肤保暖、随心出门三大痛点之下应运而生。熊猫绒产品的面料采用了55%半边绒与45%仿貂绒的搭配,面料触肤即暖,摸着像毛茸茸的猫肚皮。相比传统德绒或其他家居服面料,拥有更优秀的抗静电能力,由于采用加紧线圈,机洗也不容易掉毛。据猫人营销中心副总裁周洁介绍说:“熊猫绒家居服重新塑造了以家为圆心的三公里舒适生活圈,无论是出门遛狗、串门、逛超市等都不用换衣服,说走就走的家居服。”
第三款产品,首发于今年3月底的猫人蜂巢杯2.0,在仅隔半年后完成了迅速迭代,同样有三大升级——杯垫升级、尺码升级、版型升级。相较于初代蜂巢杯,2.0的版本对于内衣轻、软、亲肤上下了功夫,并且增多尺码精准适配亚洲女性胸型,更加合身舒适,在版型方面,侧面高包裹可以有效侧收副乳、修饰胸型。
现场大秀惊艳呈现科技美学视觉
猫人品牌大使董洁神秘登场
在“不穿羽绒服,就穿热八度”秋冬新品发布会后半场,由若干超模领先走秀的时装秀正式登场——模特穿着形色不一的新品搭配依次亮相,配合科技感灯光设计与舞美环境、燃力爆表的背景音乐抓足了现场和各大平台直播间观众眼球。
在发布会最后,董洁惊喜空降发布会现场。作为猫人品牌大使,董洁与观众分享冬季保暖经验。她表示,平时拍戏的时候经常会遇到室内暖气、室外极寒的情况,穿了热八度后就会解决这个问题,并且热八度非常高科技的面料可以解决自己好看又保暖的需求。在发布会后董洁还在现场搭起的直播间里进行直播带货,引发一众购买狂潮。
猫人品牌大使 董洁(左)
与此同时,场外的观众通过直播平台,观看了这场大秀。“猫人居然这么好看”、“老牌国货堪比新锐品牌”、“内衣还能这么漂亮” ……直播间弹幕目不暇接,许多直播间观众是80/90后,对于猫人品牌的印象停滞于00年代的时髦潮流款,老牌国货“涅槃”发展让人感慨,穿越时代发展的洪流,猫人此次发布会再度让大家认识到猫人新锐化、科技化的发展,但猫人还是那个猫人。
最终,随着代言人Angelababy同步发布最新款秋冬TVC、猫人秋冬新品发布会上了微博热搜等等,猫人此次发布会落幕,猫人在9月27日完成了一份超乎预期的答卷:全网曝光2亿、发布会直播共计千万次观看,各大头部媒体争先报道。猫人官博评论区留下无数赞誉,“视觉时尚盛宴”、“准备囤囤囤秋冬保暖内衣了”……
猫人另辟蹊径走出一条“科技内衣”赛道,以消费者需求为核心再次出发。
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