2023-10-12 16:57:19
来源:东方资讯 选稿:顾天娇
2023年9月19日,贵州省仁怀市茅台镇茅源酒业有限公司建厂40周年庆典在仁怀市茅台镇隆重举行。活动中,同为余派酱香第九代传人的余方强和哥哥余方开一起,率领第十代、第十一代传承人举起右手,庄重宣读誓词:缅怀先辈,薪火传承,自强不息,基业长兴;余派酱香,重任在肩,不辱使命!
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图为余派酱香传承人:茅源酒业余方开、夜郎谷酒业余方强40周年庆典宣誓
近年来,茅源酒业坚定不移地走跨越式发展之路,把提升产品质量和品牌形象放在首位。经过多年锤炼,余派酱香已经成为中国酱酒行业中不可忽视的一股力量,更影响了无数有志之士加入到推动中国酱酒行业发展的队伍中来。伴随茅源酒业走过十余年发展,见证了茅源酒业的艰难和崛起,深受茅源掌舵人余方开老先生影响的杜登峰,百折不挠,勤耕不辍,把“酿好酒”作为终生使命,把打造“唐宫秘谱”品牌作为几代人的事业目标,在酱酒中高端价格带扩容的大背景下,开启了一次酱酒品牌与中国文化实现强链接的有益尝试。
杜登峰志存高远推出唐宫秘谱
在白酒界固化的大背景下,新品牌想要实现破局绝非易事,这需要掌舵人具备运筹帷幄的能力和实力,十年磨一剑的耐心和韧性,渴望打磨出一个好品牌的意志力和决心。面对遍布荆棘的前进之路,杜登峰在茅源酒业董事长余方开老先生的不断指导和引领下,全力以赴,从不退缩。他慷慨激昂地说道:“人一辈子做好一件事就可以了,而我要做的事,就是做好唐宫秘谱,把唐宫秘谱打造成行业知名品牌,让消费者信得过,能受益,这样我就知足了。”
图为余派酱香十代传承人:茅源酒业总经理余波余涛 余锦40年庆典发言环节
从杜登峰的言辞中,我们不难发现,这是一名企业家发自内心的呐喊,他是一位真的想把品牌做大做强,把中国酱酒文化远播世界的企业家。杜登峰对于打造“唐宫秘谱”品牌必胜的决心影响着身边的每一个人。所有的员工皆以他为榜样,胸怀信念,奋斗不息。所有的唐宫秘谱人坚信企业做好了,不仅能实现自己的人生价值,还可以惠及更多家庭,为行业的发展,为中国白酒文化的发扬,为推动地方经济的发展做出更大的贡献。
打造唐宫秘谱杜登峰底气何在
因为有茅源酒业董事长余老先生的指引。有余派酱香的传承,使他更有干劲,更有愿景,是一个品牌起步的基础,加之他对市场有着清晰的认知,对于品牌发展思路有着清晰的规划。对于当下酱酒市场格局,杜登峰认为在前两年酱酒热的刺激下,众多厂商纷纷加码高端市场,但是除了知名品牌外,大部分地方酱酒企业的冲高之作,很难引起消费者注意。在冲高受阻之时,消费诉求的转变,更是打了众多地方酱酒企业一个措手不及。面对形势,茅源酒业因时而动,选择在酱酒中高端价格带布局作为集团新的突破口。
图为唐宫秘谱品牌创始人杜登峰
考虑到中高端价格带产品主要针对的是商务宴请、宴席市场以及社交礼品市场,所以品质将是全新品牌成功的关键点。杜登峰作为白酒企业的深耕者,历来坚持“品质第一”。为了打磨出与众不同,令人惊叹的作品,杜登峰把茅源酒业酿造工艺和中华五千年养生文化相结合。
图为唐宫秘谱产品图
酿酒匠人们精选茅台本地红缨子高粱、优质小麦、赤水河水,坚持12987传统坤沙酱酒酿造工艺,在为期一年的生产周期内,历经两次投料、九次高温蒸煮、八次发酵、七次取酒等30道工序和165个技艺环节,所酿之基酒至少存放5年。在坚守传统酱酒酿造工序之外,唐宫秘谱更是根据宫廷御用养生配方,把33款名贵中药材进行生物高科技技术提纯,与传统酱酒相结合,研发出了全新产品。我们完全有理由相信,茅源酒业令人信服的传统工艺加上唐宫秘谱的独有技术,产品一经上市就能够迅速在市场上站稳脚跟。
图为茅源酒业40周年庆活动现场
新品牌链接盛唐文化强调文化赋能
虽然唐宫秘谱定位于中高端价格带,但是杜登峰却赋予了这个全新品牌深刻的内涵。据他介绍,之所以命名为“唐宫秘谱”,是因为文化是白酒升华的关键所在。当下,盛唐文化颇为流行,成为了民族自信的根基,盛唐元素已经被广泛应用于各领域,成为了时尚潮流。茅源酒业在此时推出唐宫秘谱正是一次富有意义的尝试。
图为唐宫秘谱品牌形象图
发展之魂,文以化之,文以铸之。虽然唐宫秘谱品牌还处于初期打造阶段,但是已经规划出了包括唐宫秘谱系列、唐宫秘酱酒系列产品。据相关人士介绍,唐宫秘谱旗下产品的外包装不仅画面唯美、色彩浓郁,而且极具文化特色和象征意义,将于品牌定位十分契合;瓶身器型饱满,敦厚具有盛唐风范,再辅以中国传统元素的点缀,文化气质拉满,营造出“时尚贵气”的韵味;考虑到如今市场年轻化趋势愈发明显,在配色上会考虑更加视觉冲击力更强的时尚搭配,易于传播。
图为唐宫秘谱品牌形象图
除了在产品方面下功夫外,唐宫秘谱还将在文化特色IP以及形象店的打造上花心思,届时不仅会推出让人眼前一亮的产品,更要引领消费者在沉浸式体验中,感受来自茅源酒业对于盛唐文化的理解。
品牌以文化为魂,产品以文化创新。毫无疑问,唐宫秘谱品牌的推出不仅彰显了一位企业家坚持不懈、发愤图强的精神,更是地方酱酒企业的一次大胆尝试。杜登峰坚信,通过自己的努力,通过携手有志之士资源共享、努力拼搏,必将带领唐宫秘谱品牌走向成功,让更多人过上健康幸福的生活。
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