QuestMobile发布《中国互联网核心趋势年度报告（2023）》

12.24亿用户每月上网160小时，15大巨头月活破4亿

12月19日，国内知名的商业智能数据服务商QuestMobile发布了《中国互联网核心趋势年度报告（2023）》。报告显示，2023年，中国移动互联网月活用户规模已经突破12.24亿，全网月人均使用时长接近160小时，同时，各平台小程序（微信、支付宝、抖音、百度）去重后月活用户达到9.8亿，这种规模效应下，互联网应用生态繁荣度持续提升，内容与线上、线下结合应用形式正在快速“聚变”，互联网广告市场规模将达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计到2024年，这一数据将突破7800亿元。

随着数字化技术深入人们生活，智能终端已经完整覆盖居家、生活、运动、出行等场景，智能设备与智能手机形成紧密协同，形成了强大的粘性，智能家居、智能穿戴、智能汽车、智能配件、智能健康月活用户分别达到2.84亿、1.29亿、0.70亿、0.22亿、0.09亿。此外，在人工智能技术、虚拟技术的驱动下，这些领域正在迎来全新的增长空间，形成从设备生产制造链、内容供应链到应用产业链的三大体系。

一线阵营稳定发展

用户需求驱动平台商业化模式

随着宏观环境持续向好、数字技术迎来突破，过去一年，中国互联网市场持续复苏。目前，移动互联网月活用户已达12.24亿，用户月触网时长稳定在160小时左右。同时，去重用户破4亿的头部阵营玩家达到15家。

头部玩家纷纷发力小程序，为中小玩家提供更多平台。小程序整体流量接近10亿，成为移动互联网不可或缺的导流渠道，微信小程序基于强大社交网络，用户规模较为领先，月活达到10.45亿，支付宝、百度、新晋玩家抖音，也已有稳定流量，月活分别为8.77亿、6.39亿、7.43亿。

由于小程序聚集在生活场景，生活服务、移动购物、移动视频、教育学习、金融理财等，都是小程序应用的核心领域，例如，微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序Top 100应用中，生活服务占比分别高达32%、46%、26%。

随着流量精细化运营，平台玩家的流量商业开发持续推动，平台变现模式包括广告、电商、会员（增值）服务、游戏、金融及内容合作、云服务等，预计2023年国内互联网市场收入规模将突破3.33万亿，其中，互联网广告规模突破7146亿。

这个过程中，用户需求的变化，包括用户兴趣结构的变化、消费诉求的变化，成为核心牵引力，构建起了数字内容、实物商品两大交易板块，其中，数字内容方面，内容IP产业链到品牌IP模式，已经成为各平台和品牌商的核心关注点；实物商品方面，性价比和品质消费，成为各平台和商家主要竞争的核心。

“泛智能”持续爆发

三大领域迎来激烈竞争

随着5G应用深入，包括智能家居、智慧汽车、智能穿戴等在内的“泛智能”场景持续崛起。互联网电视用户量持续增长，成为手机、台式电脑、笔记本电脑、平板电脑之后的“第五极”，到2023年6月，联网设备占比已经达到26.8%，春节期间突破3亿，日常也维持在2.7亿左右，其中，小米、海信、创维分别达到5088万、4248万、4217万。

同时，由于智能电视在居家场景中的特殊性，往往会串联起整个智能家居生态，培养用户习惯、串联起了“泛智能”应用场景，带来智能硬件的持续发展，例如，智能音箱APP月活跃规模上，小度、小爱音箱、天猫精灵分别达到1241万、935万、784万。

同时，凭借手机终端的覆盖优势，华为旗下的运动健康应用活跃用户规模接近5000万；发力儿童设备领域的小天才、米兔呈现较快增长，月活分别为1528万、422万，同比增长16.9%、10.4%；此外，定位运动健康管理的Wearfit Pro取得了30%同比增速。

至于“智慧座舱”作为智慧出行场景下的典型应用模式，承载了高净值用户的需求，传统主机厂、造车新势力纷纷抢滩登陆，以合作、自研等方式大力布局新车型智能座舱配置，目前，OTA中智能座舱升级项已经达到2316项，同比近乎翻倍。

同时，国内超千万车主通过OTA升级持续活跃，比亚迪、上汽通用五菱、特斯拉中国新能源车活跃量分别达到429万、135万、133万。而华为的智能化技术，更是引来诸多车企的追捧，而仅仅入股独立华为车BU的传言，就让多家车企股价暴涨，可见股民的期待。

此外，车企自有APP月活用户更是呈现高速增长态势，比亚迪王朝、上汽大众、吉利汽车、My BMW、东风日产月活用户位居Top5，分别达到675.8万、510.3万、382.3万、372.3万、338.3万。

数字技术持续突破

AI、VR等形成“质变”合力

过去几年，中国数字经济规模持续高速增长。根据信通院发布的报告，自2016年至2022年，中国的数字经济增长规模为4.1万亿美元，年均复合增长14.2%，远超其他国家。同时，新一代信息通信技术在垂直行业的融合应用一直在加速，大数据、人工智能、智能网联汽车等战略新兴产业持续发展，成为经济发展的新引擎。

2023年，这个新的引擎，正在迎来从量变到质变的突破。尤其是生成式AI大模型的爆发，各大互联网公司、AI公司、电信运营商以及诸多学术机构纷纷入局，投入AI大模型研发和生产浪潮，其中，截止到9月底，文心一言APP月活已经突破710万。

AI的突破，给诸多创新带来了新的增长空间：在智能家居、硬件等场景，大模型可以赋能智能音箱、智能耳机、智能电视，乃至智能穿戴设备，将单品，变成软硬件一体的多功能设备，创造全新的用户需求；在智慧出行领域，智慧座舱、虚拟化技术，结合起“智慧灵魂”，全新的需求将在瞬间涌现。

更多的领域的潜力，还在等待大家的想象力，比如，影视领域，生成式AI将改变现有的制作结构、人员分工模式；在电商领域，生成式AI既可以实现商品推荐、智能客服等To C的个性化服务，还可在直播场景下赋能主播，通过运营虚拟主播为企业降本增效、改善用户体验。

同时，虚拟化技术，AR、VR，也已经火了数年，从硬件设备，到线上、线下的使用场景，再到游戏类、影视类、直播类内容，各个方向都聚集了众多从业者为之努力，例如，VR+教育、VR+社交、VR+影视、VR+直播，都已经吸引了大量用户参与其中。

可以预见，随着有关政府部门持续推进、实施数字经济、互联网+、大数据等战略，数字技术将持续快速发展，数字经济在促进经济增长、提质增效方面持续发挥作用。

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