“春节是辞旧迎新的美好时刻，总会给人们带来新的憧憬。”中国人过年，过的是辞旧迎新的“时间之年”，更是向上向善的“文化之年”。

2月3日，众多市民游客齐聚奉贤区南桥镇杨王村百姓大舞台，共同参与“春回古华 福暖四季”2024年奉贤区“我们的节日·精神的家园”春节主题活动暨龙年村晚系列活动。该活动由奉贤区委宣传部、区文明办、区农业农村委、区文旅局主办，南桥镇党委、政府承办，活动包括四大市集及一台村晚。市民游客们逛市集、买特产、尝美食、学非遗、玩游戏、忆童年、看演出，忙得不亦乐乎；而不能亲临现场的广大网友，则通过第一财经网、第一财经APP、“美丽南桥”微信视频号等平台，见证了上海奉贤南桥乡村的浓浓年味，大力弘扬传统文化的丰硕成果。

市集年味浓，打造乡村助销新场景

2月3日上午10点，一场别致的“开城门仪式”拉开了上海市奉贤区龙年村晚系列活动的序幕。来自南桥镇的舞龙舞狮队、腰鼓队热闹开场，也吸引了大量本地居民及慕名而来的镇外游客齐聚杨王村百姓大舞台。

城门一开，市集开市。四大主题市集分别以美食、特产、怀旧、游戏为主要内容，聚集了围炉煮茶、传统点心、年宵花卉、古法酿酒、云南烤奶、崇明特产、糖画面人、年味小吃、非遗教室、儿时游戏、社团风采等30多个摊位，不仅年味十足，更给参观者们带来吃喝玩乐学游“一站式”体验。

之所以在举办村晚的同时开设市集，一方面是对传统年俗的传承，另一方面也是在努力做好乡村“土特产”文章，打造乡村助销新场景。尽管近年来直播带货、线上下单已成为很多人的购物习惯，但更具氛围感、体验感的线下“买买买”亦不会消失，而市集正是线下消费的典型场景。

记者在市集现场看到，不少摊位人头攒动，商品畅销。有些摊位甚至上午刚备货，中午就售罄了。很多参观者表示，这种看得见、摸得着、品得到同时还结合了丰厚文化元素、丰富互动体验的市集很容易激起消费需求。当然，除了直接的经济效益，在市集上展示自身特色，讲述品牌故事也成为不少企业和商家的选择。再加上线上直播、主播探店等新型传播方式的“加持”，使得市集成为乡村产业发展的一条新路径。

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