3月20日，2024中国国际化妆品个人及家庭护理用品原料展览会PCHi在上海世博展览馆举办。作为PCHi的长期战略合作伙伴，全球知名的独立市场研究及咨询公司英敏特在本届展览会上带来了22款全球最具创意的美容产品，帮助观众了解当下最热门的产品创新发展趋势。此外，英敏特美容及个护副总监杜蕾女士就近期发布的英敏特《 2024 年全球美容与个人护理趋势》报告中发现的 “精致简约”趋势，从多个维度进行了深入解读。

随着消费者越来越重视产品的功能和功效，美容行业将经历一场模式变革。新兴的“精致简约”趋势强调成分品质、产品功效性和简单配比的承诺。消费者更倾向于根据实际效果而非表面特点来判断溢价的合理性。

精致简约趋势：功效为王

英敏特研究显示，消费者越来越关注产品的成分和功效，并且期待通过科学证据来证明产品宣称的功效。除此之外，消费者追求更高的产品信息透明度，要求企业坚守诚信沟通，切勿夸大产品功效。就产品功能而言，消费者期待产品能够兼顾即时效果和长期功效，且对于产品“护肤化”需求增加，期待在彩妆中添加护肤成分与功效，同一时间满足消费者对妆效和护肤功效的需求。

精致简约趋势：新时代极简主义

2023年开展的一项调研数据显示，36%的女性受访者表示她们在过去一年里简化了护肤步骤，且极简护肤在社交媒体声量上升，由此，我们看到了一股“新时代极简主义”的新潮流。

新时代极简主义强调通过步骤精简，配方精简，平衡功效与安全，为消费者打造高质量的长期复购单品。针对不同客户群体，企业提供从轻定制(高细分)单品到高精度个性化的定制服务，提供简单高效的皮肤问题解决方案；与此同时，企业应把握品类延伸机会，从运动场景、身心健康需求等角度寻求机会，为消费者提供整体皮肤健康解决方案。

欢迎前往英敏特官网下载本次展会上英敏特遴选的全球22款最创新的产品手册。

关于英敏特

英敏特洞悉消费者需求，解读深层原因。作为全球知名的市场研究咨询公司，我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局，提供对全球和地方经济的独特视角。自1972年成立以来，我们的预测型分析和专业推荐已经帮助很多客户更迅速地制定更明智的商业决策。英敏特的愿景是助力客户业务增长，为员工成长加码。如需了解更多，欢迎访问英敏特官网。

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