近日，第23季 Ontimeshow 2026SS「经纬共生」在上海西岸国际会展中心落幕。本次展会依托充满活力的上海时装周，汇聚海内外顶尖时尚设计力量。其中，日本贸易振兴机构（JETRO）精心组织的展区尤为亮眼——12家日本新锐品牌以集体阵容亮相，通过沉浸式展示、专业买家对接及线上线下联动，成功搭建起中日时尚产业“设计交流与商业落地”的双向通道。

12家日本新锐品牌联袂登场，展现日本设计多元面貌

本次 JETRO 集结的 12 家日本品牌包括yahae、ASANO KANAKO KAJIHARA、NOWHAW、NISHIGUCHI KUTSUSHITA、TERAICHI、HOiSUM、COQ KANAKO KAJIHARA、岡本帽子、Annaj、YURIPOP、Romance in ZIP、iream。12家品牌均为近年在本土及亚洲市场崭露头角的新锐力量，覆盖服饰、帽饰、配饰等多个品类，在延续日式设计的细腻质感的同时，融入先锋创意元素，精准契合了中国市场对 “个性化”与“高品质”时尚的消费需求。

中日时尚消费趋势契合，文化交流为商业赋能

中国时尚消费市场中年轻客群逐渐成为消费主力，随之带来消费市场结构的变化。“Z世代消费力日益强大后，一些有故事，有匠人精神，具有质感和辨识度的轻奢小众品牌，将成为他们未来的购买趋势”。36氪旗下的后浪研究所与SKP-S联合发布《2023潮男潮女流行报告》显示“Z 世代” 消费者中50%的人愿意购买独立设计师品牌。中国年轻消费者对具有文化深度与设计原创力的产品接受度不断提高，为日本原创设计品牌创造了前所未有的发展窗口。

此次JETRO携手12家设计品牌进入大众视野，从可持续材料运用、自然美学理念表达，到对传统手工艺的现代诠释，再到前沿纺织技术与文化表达的融合，展现出鲜明的设计语言与文化态度。JETRO不仅致力于推动商业合作，更希望搭建跨文化深度对话平台，促进两国在设计理念、工艺创新与市场策略层面的双向交流。

加速布局中国市场，中日时尚服饰文化交流再升级

此次，JETRO首次组团参加，开辟官方交流新渠道。展会开展期间，日本展团的展位人头攒动，在现场也收获了14笔现场商谈交易和近140件意向合作的“好成绩”。本次参展也显示了日本官方机构正以更积极的姿态为本国新锐设计师搭建进入中国市场的桥梁，为中日时尚文化交流开辟了一条更具组织性的通路。

在中国消费者对时尚个性化需求持续升级，以及JETRO等机构持续推动的背景下，日本新锐时尚品牌正从“小众试水”转向“系统化深耕”。未来，随着中国消费者对独特设计、工艺传承与可持续理念的关注度不断提高，兼具鲜明风格与文化底蕴的日本新锐品牌将迎来更广阔的发展空间。

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