近年来，在互联网信息技术快速发展之下，内容创作正成为一项成熟产业，越来越多的人投入到内容生产中，通过各种媒介形式表达观点、分享真知灼见。无论是凭借强人格化的视频叙事风格、在今日头条持续输出硬核科技知识的“硬核熊猫说”，还是通过打造各种脑洞大开的创意挑战、备受头条年轻用户喜爱的“我是E噔”，这些创作者们以高质量、正能量兼备的内容呈现，在不断实现自我价值的同时，也创造了社会价值。

而这得益于用户日益增长的内容需求和互联网平台对内容生态的重视。一方面，随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始追求精神世界的富足，迫切需要及时、真实、深度的报道和原创、独到、有价值的观点，这意味着能够生产优质内容的创作者是当下传播市场的核心所需；另一方面，无论互联网平台如何迭代升级，优质内容始终都是互联网传播市场中的核心资源和关键生产力，其价值的稀缺性、重要性在众人都能发声的时代格外凸显，这也是如今很多互联网平台加强优质内容建设的关键所在。

关于何谓优质，今日头条作为包含多领域、多体裁内容分发的通用信息平台，在2020年的生机大会上聚焦于特定的一类优质创作者群体——专业创作者，即各行各业的精英，希望其以专业、深度的内容与形象的表达，将各自职业领域的所见、所学、所想呈现给亿万用户，引领大家看到更大的世界。可见，优质内容的指向很丰富，一切导向正确、积极健康、经过实践沉淀下来，能够满足用户需求的传播内容，均可称为优质内容。今日头条从2019年开始，已连续三年在生机大会上分享关于对优质内容的鼓励和支持。

正如今日头条总裁陈熙在今年12月20日举办的生机大会上介绍，今日头条近几年在质量层面做了很多策略，从“保护原创”到“引入更多的优质创作者”，还在去年的生机大会上推出了“行家计划”，成效显著。今日头条副总编辑徐一龙也在今年头条生机大会上提到，目前今日头条共拥有近17万专业作者，如漫画家蔡志忠、《财经》总编辑王波明。其中2021年通过IPUP计划，即今日头条内容孵化团队重点打造创作者个人IP的项目，共运营服务超过1000位创作者，覆盖科技科学、文化历史、国际、财经等十几个不同垂类。

今日头条总裁陈熙在2021今日头条生机大会上演讲

为实现“更优质”的目标，今日头条计划在未来3年，不论从流量、分成等资源扶持上，还是运营服务上都大幅增加对优质原创作者和内容的倾斜，让更多信息表达或审美体验出众的好内容呈现给头条用户。而优质内容的识别依赖于精准的数据分析和专业用户的反馈，其中专业用户的反馈尤为重要。因为信息的生产与消费对象均是人，以人为内容评判标准，便于更好地找到客观阅读需求与主观创作意图之间的结合点，既能更有温度地传递各领域专业内容，提升用户体验，又能促进平台繁荣，建设更加健康、优质的内容生态。

聚焦“人”的标准，今日头条将邀请100万名头条真实用户当中各领域的行家成为“内容品鉴官”，以其专业的内容判断力对头条内容进行质量评价，并显著影响后续的流量分发、分成系数计算、以及各种其他权益的分配。在资源扶持上，除了常见的图文、微头条、问答、中视频、小视频等内容体裁之外，今日头条还会携手字节的企业社会责任部门以及抖音、西瓜视频、番茄小说等其他产品，对一些优质内容集中的体裁进行专项扶持，包括纪录片、博物馆、诗歌、电子出版物、有声书、公开课等，即头条真知专项。

为鼓励优质创作，今日头条在生机大会上发布了头号计划、中小稀缺作者扶持计划、真知助推官活动等，助力优质原创内容获得更多曝光，其创作者也能获得更多合理回报，从而不断为用户创造更多有价值的内容。其中，中小稀缺作者扶持计划指出，将通过10亿/天流量扶持稀缺的中小创作者，并在粉丝、原创、消费时长之上，继续增大用户粘性、稀缺、优质的权重，向创作者额外分发总价值1亿的现金分成；针对年轻化内容生态建设，今日头条发布了新活力计划，将对科技、游戏、汽车、美食、摄影等垂类的优质内容新增2亿/日的流量，年总计投入3.6亿现金资源，共建兼具内容价值与愉悦体验的内容生态。

从创作者的角度而言，流量、分成、资源以及精神上的激励扶持，无疑为其提供了持续创作优质内容的动力和信心，引导其注重长期价值，以走得更远。而作为连接人与信息、创作者与用户的互联网平台，也应秉持长期主义的原则，通过实用高效的创作工具、专业准确的评判机制和成熟完整的传播链路，充分发挥好内容的价值引领作用，才能建设好良性内容生态，焕发无限生机。

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