当前，中国化妆品行业的竞争已从流量争夺全面转向价值深耕。在监管趋严、消费理性化与同质化并存的背景下，依赖营销投入与渠道扩张的“资源型增长”模式日渐触及天花板。行业正式进入以内生能力为核心的新阶段——凭借扎实的科研创新、极致的单店运营与深厚的用户关系，构建可持续的健康增长模型。这不仅是应对当下内卷的破局之道，更是品牌面向未来必须完成的从资源型增长向能力型增长的进阶路径。

2026年1月13日，以“聚势向新，倍增共赢”为主题的蜜思肤2025年终盛典于苏州湾隆重启幕。这场盛会不仅是对过往一年的辉煌巡礼，更是面向下一个增长周期，统一战略认知、部署关键战役的动员令。来自全国各地的合作伙伴、门店精英与总部团队齐聚一堂，共同探寻在价值竞争时代破局制胜的核心路径。

一、战略定调:锚定“店效倍增”，构建增长共同体

会议伊始，蜜思肤董事长兼品牌创始人郑久炎铿锵有力地发表了以《燃店效、冲倍增、赢未来》为主题的开幕致辞。回顾2025年，他表示，在行业整体承压的大背景下，蜜思肤于零售端、新品矩阵、研发创新及终端赋能等多个维度均取得了亮眼成绩。

从一经上市便反响热烈的修护胶原棒、眼护套盒、黑金熬夜家族及新品彩妆，到三项研发成果再次成功登上全球化妆品科研最高殿堂IFSCC大会，再到独家核心成分MOSOGY默舒因荣获省级科技进步奖，以及公司接连斩获“专精特新中小企业”、“创新型中小企业”、“科技型中小企业”、“科技型民营企业”等省级重磅荣誉，无不彰显了品牌坚持“高、精、尖”产品标准的长期主义价值正获得市场与权威的双重认可。特别是去年10月启动的“店效倍增”项目，虽时间尚短，但其展现出的增长潜力已初露锋芒，为品牌下一阶段的发展注入了强劲信心。

然而，郑久炎敏锐地指出，零售行业的深度调整远未结束，真正的品牌较量在于对用户价值的深刻理解与持续交付。会上，他抛出了一个根本性的行业思考：在信息过载、选择泛滥的今天，什么才是品牌长效增长的不二法门？答案在于“用心经营好每一家门店、吸引并服务好每一位高价值客户”。这也要求全体蜜思肤人必须完成从传统的“卖货思维”到“消费者思维”的彻底转变。今天的消费者，其核心诉求并非无底线的低价，而是“更高的价值感知”；购物行为本身，也从简单的商品购买，升级为“寻求具体痛点解决方案”的过程。因此，品牌竞争力的构建，必须围绕 “好产品+好服务+好空间”三位一体的价值体验展开。

基于此洞察，郑久炎系统阐述了蜜思肤破局内卷、赢战未来的核心关键——坚定不移地将“店效倍增”作为未来三年的头号工程。他描绘了清晰的行动蓝图：战略上，这将构建起总部与终端门店深度协同、利益共享的增长核心引擎；战术上，则需聚焦四大维度精准破局：

其一，深化全球前沿科研合作，打造媲美国际一线品牌的产品力，筑牢竞争壁垒；

其二，推行 “1+N”爆品战略，打造满足四季肌肤痛点的解决方案，形成销售持续增量；

其三，做精做深做透会员运营，通过精细化服务促进客户留存、消费升级与新客转化；

其四，建立“店效倍增”共创迭代机制，系统性解决倍增的方法、能力与意愿三重障碍，推动品牌增长从依赖资源的粗放模式，迈向依托组织与系统能力的精益模式。

分享尾声，郑久炎坚定地表示：“未来三年，我们将坚持店效倍增战略不动摇，坚持聚焦爆品打造核心竞争力，坚持从卖产品到卖解决方案转型，坚持极致产品与服务的口碑传播路径。我们的目标，是成为‘店效第一的品牌’，让每一家蜜思肤门店都成为可持续发展的百年老店！”

二、产品引擎:“1+N”爆品矩阵，以技术领先定义市场

承接创始人高瞻远瞩的战略指引，蜜思肤资深产品官孙翠登场，深入解读了支撑“店效倍增”战略落地的产品引擎——《蜜思肤2026 “1+N”爆品战略》。她开宗明义地指出，实现店效翻番的目标，最基础、最关键的支撑一定是具有绝对市场竞争力的“爆品”。2026年，公司将集中优势资源，打造以 “1个超级爆品”引领、“N款重点产品”拱卫的强悍产品矩阵。而担纲核心“1”的角色，正是历经市场严苛检验的蜜思肤明星大单品——MISIFU修护小金瓶精华油。

三、落地路径:终端极致升维,驱动战略转化

宏伟的战略与锋利的产品，最终需要强大的终端运营体系转化为市场胜势。接下来，蜜思肤销售中心负责人陆泽相带来了具体可行的落地作战方案分享。承接以上的蓝图要领，聚焦于店效倍增战略落地方案、会员深度运营、系统推进三大终端赋能策略以及5.0门店升级落地这四大关键路径，旨在驱动终端业绩与能力的极致升维，助力门店将“店效倍增”与“1+N爆品战略”转化为实实在在的业绩。

四、科研基石:揭牌前沿实验室，筑牢创新护城河

作为对长期科研投入的又一里程碑式注脚，本次盛典的高潮环节之一，是蜜思肤与科玛共同揭牌“蜜思肤化妆品前沿功效成分实验室”。这标志着蜜思肤的自主研发从应用研究向更底层、更前沿的基础成分研究迈进。

在成分功效成为核心竞争力关键指标的今天，拥有自主知识产权的核心成分，是构建品牌长期护城河的基石。该实验室将专注于化妆品活性成分的作用机理、功效验证与创新开发，旨在源源不断地为“精准养肤”品牌定位输送自主研发成分弹药，确保在产品研发的源头保持领先优势。

随着盛典圆满落幕，蜜思肤面向2026乃至更长远未来的征程已然清晰：以“店效倍增”为核心战略牵引，以“1+N爆品矩阵”为市场利器，以“前沿成分实验室”为创新源泉，以“极致终端体验”为价值落点。在行业从喧嚣回归理性的新周期里，蜜思肤正以高度的战略定力与扎实的系统能力，持续深耕长期价值，朝着成为“店效领先的百年品牌”这一宏伟目标稳步前行。

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