(5月27日,上海)国内现制柠檬茶赛道头部品牌柠季在上海总部举办媒体沟通会。沟通会邀请茶饮及新消费领域的媒体品鉴柠季茶饮,首次系统性披露柠季核心产品逻辑及“技术驱动风味”的长期理念,以及柠宝节的营销主张,带来了独属“柠季夏日”的饕餮盛宴。

供应链支持风味革新  自建柠檬园构筑竞争壁垒

2021年起,柠季在广东、广西布局近2000亩自有香水柠檬种植基地,投入数千万元与科研机构合作,通过现代化技术降本增效。

柠季千亩香水柠檬种植基地

在湛江香水柠檬的核心产区,这里有着千亩柠季香水柠檬种植基地。柠季果园凭借科学化管理和种植成为县里的“明星”农田,县里多次组织前来学习,县领导表示:“柠季的种植园规划的很好,所以苗长得快且壮硕。柠季也是出了名的严苛,坚持只选用一级果,多了几条花纹都不行。”

品鉴会上,媒体率先品鉴了柠季即将推出的椰椰系列等新品,据了解柠季每月都会在茶饮市场不断推陈出新,不但为消费者带去不同风味的产品,还顺应市场潮流主打零乳糖、零卡糖、植物基的健康化茶饮,契合当下消费者所追求的健康生活理念。

柠季产研负责人在品鉴会上分享了柠季招牌产品茉莉手打柠檬茶-茉莉茶底的升级,升级后的产品实现了茉莉茶底前段高扬、中段持续、后段醇厚的风味层次。这样做出的柠檬茶茶香扑鼻,风味更佳。布局出海战略  做全球化茶饮品牌  

2021年,柠季在长沙开出首店,全国签约门店已超3000家,卖出超两亿杯饮品。柠季实现了柠檬茶饮的体系化和高度可复制性。

去年品牌拓展到中国香港,再次印证了其“柠季速度”,一年时间成为中国香港门店数量前列的内地连锁茶饮品牌,目前在港拥有15家门店。

依托中国香港作为其国际化的锚点,如今,刚满4岁的柠季正在一步步夯实国际化的出海策略:在东南亚已签约15家门店,覆盖马来西亚、新加坡、柬埔寨、澳大利亚。目前马来西亚及柬埔寨已分别开业1家门店,同步在马来西亚吉隆坡顶级商场Pavilion及吉隆坡国际机场的3家门店也正在筹建中,预计7月份正式开业。

汪洁介绍,今年柠季还即将在新加坡、澳洲等国继续扩大其全球门店版图。

创始合伙人汪洁分享柠季全球化战略

汪洁在媒体沟通会上表示,将倾尽所有能力构建供应链、团队,完成消费调研,调整产品与店型来适应海外本地市场。汪洁直言:“在五年的出海战略规划中,我们特别强调了供应链的重要性。前两年我们会去做供应链,因为供应链的稳定性对于品牌出海至关重要。”

柠季出海的打法,正如汪洁所说,“不仅是门店开到海外,更是供应链、数智化能力的系统性出海。”

柠季马来西亚门店

一个月前,柠季品牌在美国的首家门店也低调试营业,产品主打珍珠奶茶,因为“更符合当地消费者口味”。

柠季的出海策略,“综合了当地气候温度、物流仓储、人才团队等多方面因素的考量,先深耕这个城市和区域,然后再一圈圈打透。”从原料种植、产品研发,到门店运营、品牌传播,伴随着柠季海外版图的扩大和品牌发展,国内成熟的品牌拓展模式也正因地制宜的复制到海外版图的扩张策略中。

柠宝节夏日再度来袭  引爆夏日“柠檬经济”3年前,为了给加盟商增收,同时给到消费者切实的优惠福利,柠宝节应运而生。在本次媒体品鉴会上,柠季正式宣布一年一度的“柠宝节”5月30日至6月8日举办。并首度披露本次战略升级动作——签约兼具健康形象与国际影响力的新生代艺人担任全球品牌代言人。该代言人与柠季"活力新生"的品牌理念高度契合,将作为关键触点驱动品牌全球认知度的提升。

同步回归的破圈IP"柠季男孩",则通过沉浸式场景设计重构粉丝体验,在夏日消费季引爆"柠檬经济"热潮。

往届柠宝节

年轻人对于消费品的选择,越来越看重其社交属性。近年来,盲盒、IP是年轻人热衷的产品及元素,而“潮酷担当”柠季更是深谙此道,将年轻人最爱的元素拉满,不论是柠季招牌的手打柠檬的小鳄鱼雷蒙,还是“梦幻联动”的宝可梦联名系列,无一不彰显着柠季“年轻潮酷”的品牌基因。柠宝节也是柠季与用户之间的一场共创的营销革命。

值得关注的是,柠季将"柠宝节"定义为“品牌年度团建活动”,全员下店支持门店,对于每一个柠季人来说,都是一次深入了解一线业务的好机会。每年柠宝节,不仅拉动品牌年度GMV增长,更成功沉淀2000万+高活跃度私域用户。汪洁表示,每年一度的柠宝节更像是一场品牌与加盟商的双向奔赴,携手打造共赢商业模式的绝佳机会,引导消费者的消费偏好,提升复购及消费习惯。

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